لوگوی کلاب هاوس(Clubhouse)، یک برند و پلتفرم اجتماعی آنلاین است که در سال ۲۰۲۰ توسط پائول دیویس و روحان ستیت، تأسیس شد. این برند از طریق برنامه‌ای با همین نام، فضایی برای برقراری ارتباط صوتی و بحث و گفتگو فراهم می‌کند. هدف اصلی کلاب هاوس، ایجاد فضایی برای بحث و تبادل نظر در موضوعات مختلف است. لوگوی کلاب هاوس شامل تصویر یک عروسک می‌باشد که به نظر می‌رسد در حال گوش دادن و گفتگو است. این لوگو با استفاده از رنگ‌های سیاه و سفید طراحی شده و ظاهری ساده و شناخت‌پذیر دارد که به همین دلیل تغییر لوگوی کلاب هاوس هر ساله اتفاق می‌افتد. طراحی لوگوی کلاب هاوس به منظور نمایش تمرکز این پلتفرم بر بحث و گفتگو و همچنین ایجاد حسی از ارتباط و انجمن میان کاربران انجام شده است. در ادامه مقاله به بررسی تغییر لوگوی کلاب هاوس می‌پردازیم.
دلایل تغییر لوگوی کلاب هاوس
- تجدیدنظر در استراتژی برند: برندها ممکن است در طول زمان تجدیدنظر کنند و تغییراتی در استراتژی و موقعیت برند خود ایجاد کنند. این تغییرات ممکن است به همراه تغییر لوگوی برند همراه باشند.
- بازنمایی و تجدید ظاهر: برندها ممکن است به دنبال تجدید ظاهر و به روزرسانی طراحی خود باشند تا بازاریابی بهتری داشته باشند یا بازنمایی جدیدی از خود ارائه دهند.
- تغییر موقعیت یا هویت برند: در برخی موارد، تغییرات در هویت یا موقعیت برند ممکن است نیاز به تغییر لوگوی آن را ایجاب کند. این ممکن است به دلیل تغییر رویکرد، هدف، جمعیت هدف یا بازار مورد نظر باشد.
بیشتر بخوانید: طراحی لیبل
تصاویر اشخاص بر روی لوگو Clubhouse
افرادی که روی آیکون‌های Clubhouse حضور دارند، عموماً توانسته‌اند به دست آوردن صدایی منحصر به فرد و جذب مخاطبین وفادار را تجربه کنند. این افراد بیشترین فعالیت را در ایجاد و مدیریت اتاق‌های متنوع در این برنامه داشته‌اند. بنابراین، همه آنها با روش کار این پلتفرم آشنا هستند.
بیایید با شخصیت Espree Devor شروع کنیم. دوور یکی از افراد ابتدایی بود که تصویرش در آیکون برنامه Clubhouse ظاهر شد. او به خاطر پادکست‌هایش در زمینه فناوری و ارائه محتوای دیجیتالی که ارتباط بین افراد در صنعت فناوری را تسهیل می‌کند، شهرت دارد.
حال نوبت به Dandaru Pagu می‌رسد. او یک فعال مدنی، تولیدکننده و یکی از رهبران جنبش مثبت‌نگری به بدن است. این جنبش اجتماعی باور دارد که نگرش جامعه نسبت به شکل بدن ایده‌آل باعث کاهش اعتماد به نفس افراد نباشد. وی همچنین در حمایت از حقوق زنان سیاه‌پوست نیز فعالیت می‌کند. Clubhouse او را به عنوان نماد برتر برای جامعه Clubhouse تشخیص می‌دهد. او برای اولین بار در Clubhouse برزیل ظاهر شد و به سرعت محبوبیت کسب کرد. در آن زمان، به طور غیررسمی مسئولیت مدیریت گفتگوهای بحث برانگیز و پرتنش بین افراد مختلف در این برنامه را بر عهده داشت. اگرچه زبان مورد استفاده توسط Pagu پرتغالی است، اما عملکرد او در جوامع Clubhouse توجه توسعه‌دهندگان این برنامه را به خود جلب کرد و در نتیجه، در ماه ژوئن ۲۰۲۱ به عنوان آیکون Clubhouse انتخاب شد. هر سال تغییر لوگوی کلاب هاوس به دلیل عکس‌ها و پیچیده بودن طراحی‌ها است.
بیشتر بخوانید: عصاره برند چیست؟
دلایل محبوبیت لوگوی کلاب هاوس
با این که تغییر لوگوی کلاب هاوس هرسال اتفاق می‌افتد اما محبوبیت لوگوی Clubhouse نیز به دلایل متعددی برمی‌گردد. در زیر به برخی از دلایل اصلی محبوبیت این لوگو اشاره خواهم کرد:
- سادگی و شناخت‌پذیری: لوگوی Clubhouse به دلیل سادگی و طراحی شناخت‌پذیر، به راحتی قابل تشخیص است. شکل هندسی آن شامل دو بخش اصلی، یعنی یک سیاه‌چاله در داخل یک مربع نیمه گرد است که این ترکیب بصری باعث تمایز و توجه کاربران می‌شود.
- طراحی منحصر به فرد: لوگوی Clubhouse با طراحی خاص و منحصر به فرد خود، از لحاظ ظاهری از سایر لوگوها متمایز می‌شود. این طراحی منحصر به فرد باعث می‌شود که Clubhouse به عنوان یک برند قابل تشخیص و قابل تمیز باشد.
- نمایش ارتباط و ارتقاء: شکل هندسی لوگوی Clubhouse، با نمایش یک سیاه‌چاله در داخل یک مربع نیمه گرد، احساس ارتباط و ارتقاء را به کاربران منتقل می‌کند. این نمایش به طور مجازی به تعامل و شبکه‌سازی بین افراد اشاره می‌کند که همان ویژگی‌های اصلی Clubhouse است.
- شباهت با نمادهای دیگر: لوگوی Clubhouse در برخی جوامع و فرهنگ‌ها به دلیل شباهتش با نمادهای دیگر، مانند نماد یک آیکون سیاه‌چاله یا یکی از نمادهای معروف علمی، جذابیت بیشتری دارد. این شباهت‌ها می‌تواند جذابیت بیشتری برای لوگوی Clubhouse به ارمغان آورد.
بیشتر بخوانید: طراحی پوستر
تاریخچه تغییر لوگوی کلاب هاوس
لوگوی Clubhouse در طول زمان تغییراتی را تجربه کرده است. این لوگو ابتدا در سال ۲۰۲۰ با راه‌اندازی برنامه Clubhouse ظاهر شد. در ادامه، به تاریخچه اصلی لوگوی Clubhouse اشاره خواهیم کرد:
- نسخه اولیه: لوگوی اولیه Clubhouse، شامل نوشته‌ای ساده به همراه یک تصویر میکروفن بود. این لوگو در چهارچوبی سیاه قرار گرفته بود و نوشته Clubhouse با استفاده از قلمی ساده و نازک نمایش داده می‌شد. تصویر میکروفن در سمت راست نوشته قرار گرفته بود.
- نسخه فعلی: در نسخه فعلی لوگوی Clubhouse، طراحی شناخت‌پذیرتری به کار رفته است. این لوگو شامل یک مربع نیمه گرد است که در داخل آن یک سیاه‌چاله قرار دارد. این طرح هندسی شناخت‌پذیر و قابل تمیز است. رنگ سیاه انتخاب شده برای لوگو، جدیت و ارتباط با حالت محرمانه و انحصاری Clubhouse را نمایش می‌دهد. همچنین، نوشته Clubhouse با استفاده از قلمی ساده و منظم در بالای لوگو قرار دارد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو
سوالات متداول
- چرا Clubhouse تصمیم به تغییر لوگو کرد؟ تصمیم به تغییر لوگوی کلاب هاوس معمولاً به دلایلی مثل تغییر استراتژی برند، تغییر ظاهر و جذابیت، تطابق با تغییرات بازار و رقبا، یا بهبود شناسایی برند گرفته می‌شود. برای Clubhouse نیز، تغییر لوگو ممکن است به دلیلی مشابه انجام شده باشد.
- آیا تغییر لوگو به معنای تغییری در خدمات Clubhouse است؟ تغییر لوگو معمولاً نشان‌دهنده تغییراتی در برند است، اما نه به معنای ضروری تغییر در محصول یا خدمات. در صورتی که Clubhouse همزمان با تغییر لوگو، تغییرات دیگری در محصول یا خدمات ارائه شده نداشته باشد، تغییر لوگو فقط بهبود شناسایی برند را هدف داشته است.
- آیا تغییرات در لوگو تاثیری در تجربه کاربری Clubhouse دارد؟ تغییر لوگوی کلاب هاوس ممکن است تاثیری در تجربه کاربری Clubhouse داشته باشد، اما به طور معمول این تاثیر محدود به شناسایی و ارتباط با برند می‌شود و تغییرات کوچک در لوگو عموماً تجربه کاربری را به طور قابل توجهی تحت تأثیر قرار نمی‌دهد.
- آیا لوگوی قدیمی Clubhouse همچنان استفاده می‌شود؟ در بیشتر موارد، با تغییر لوگو، لوگوی قدیمی به تدریج از استفاده خارج می‌شود و لوگوی جدید به جای آن قرار می‌گیرد. اما در برخی موارد، لوگوی قدیمی همچنان به عنوان نسخه قدیمی شناخته شده و استفاده می‌شود.
