تبلیغات بنری به نوعی تبلیغات آنلاین اشاره دارد که در آن بنرهای تبلیغاتی در واحدهای تبلیغاتی بر روی وبسایتها نمایش داده می‌شوند. این بنرها معمولاً شامل تصاویر، متن و لینک‌هایی هستند که برای جلب توجه کاربران طراحی شده‌اند. هدف اصلی تبلیغات بنری، جذب کاربران و بازدیدکنندگان وبسایت به منظور ارتقای فروش، افزایش آگاهی برند، ترویج محصول یا خدمات و ترویج رویدادها است. این بنرها می‌توانند در قسمت‌های مختلف وبسایتها مانند بالای صفحه، کنارها، پایین صفحه یا درون مطالب نمایش داده شوند. تبلیغات بنری به وسیله الگوریتم‌های تبلیغاتی هدفمند شده و در صورتی که به درستی طراحی و استراتژی گذاری شوند، می‌توانند نتایج موفقیت‌آمیزی در بهبود معیارهای تبلیغاتی مانند نرخ کلیک (CTR) و تبدیل(Conversion) به همراه داشته باشند.
مزایای تبلیغات بنری
تبلیغات بنری مزایای متعددی دارد. در ادامه، به برخی از این مزایا اشاره می‌کنیم:
- جذب توجه: بنرهای تبلیغاتی با استفاده از تصاویر و متن‌های جذاب، توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند. این تبلیغات قادرند در میان رقابت شدید رسانه‌های دیجیتال، کاربران را به سمت برند یا محصول خود جذب کنند.
- آگاهی برند: تبلیغات بنری می‌توانند به ترویج و افزایش آگاهی کاربران درباره برند، محصول یا خدمات شما کمک کنند. این تبلیغات می‌توانند برای ارتقای شناخت برند و ایجاد تمایز در بازار بسیار مفید باشند.
- هدفمندسازی: با استفاده از الگوریتم‌های هدفمندسازی، تبلیغات بنری می‌توانند به دقت به کاربران خاص و مخاطبین هدف رسیدگی کنند. این الگوریتم‌ها بر اساس مشخصات دموگرافیکی، رفتار کاربری و علاقه‌های کاربران، بنرهای تبلیغاتی را به صورت هدفمند و دقیق نمایش می‌دهند.
- اندازه‌پذیری و تحلیل: با استفاده از ابزارهای تحلیلی و آماری، می‌توان عملکرد تبلیغات بنری را اندازه‌گیری و تحلیل کرد. این ابزارها امکان می‌دهند تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR)، تبدیل (Conversion) و سایر معیارهای تبلیغاتی را بررسی کرده و بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی را تدوین کنید.
- انعطاف پذیری: تبلیغات بنری انعطاف‌پذیری بالایی دارند و می‌توانند در انواع رسانه‌ها مانند وبسایتها، وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های دیجیتال نمایش داده شوند. همچنین، می‌توانید به راحتی تغییرات طراحی، محتوا و استراتژی تبلیغاتی را اعمال کنید.
بیشتر بخوانید: لحن برند چیست؟
اصول تبلیغات بنری چیست؟
اصول تبلیغات بنری برای داشتن تأثیر موثر و جذاب بر روی مخاطبان عبارتند از:
- طراحی جذاب: بنرهای تبلیغاتی باید طراحی جذابی داشته باشند تا توجه مخاطبان را به خود جلب کنند. استفاده از تصاویر بزرگ، رنگ‌های زنده و متن‌های قابل خواندن و جذاب می‌تواند به افزایش اثربخشی تبلیغ کمک کند.
- پیام واضح و مختصر: بنرهای تبلیغاتی باید پیام مورد نظر را به صورت واضح و مختصر منتقل کنند. مخاطبان به سرعت بنر را مشاهده می‌کنند، بنابراین پیام باید بدون ابهام و قابل فهم باشد.
- تمرکز بر ارزش افزوده: بنرهای تبلیغاتی باید به مخاطبان ارزش افزوده ارائه دهند. بیان مزایا، ویژگی‌ها یا تخفیف‌های خاص محصول یا خدمات شما می‌تواند مخاطبان را به اقدام واکنش ترغیب کند.
- هدفمندسازی: انتخاب صحیح مخاطبان و نمایش بنرهای تبلیغاتی به صورت هدفمند می‌تواند اثربخشی تبلیغ را افزایش دهد. بر اساس مشخصات دموگرافیکی، موقعیت جغرافیایی و علاقه‌های مخاطبان، بنرهای تبلیغاتی را به صورت دقیق نمایش دهید.
- توجه به قوانین و طرز استفاده: در طراحی بنرهای تبلیغاتی، به قوانین و طرز استفاده مناسب توجه کنید. مطمئن شوید که از تصاویر و متن‌های قابل قبول و قانونی استفاده می‌کنید و همچنین از حقوق مالکیت معنوی پیروی می‌کنید.
- تست و بهینه سازی: تست و بهینه سازی بنرهای تبلیغاتی می‌تواند بهبود عملکرد تبلیغ را به ارمغان بیاورد. با آزمون نسخه‌های مختلف بنر و تجزیه و تحلیل نتایج، می‌توانید استراتژی‌های بهتری برای تبلیغات بنری خود پیدا کنید.
با رعایت این اصول، می‌توانید تبلیغات بنری موثر و جذابی را خلق کرده و به ترویج برند و جذب مخاطبان کمک کنید.
بیشتر بخوانید: تکست موشن چیست؟
تبلیغات بنری در گوگل چگونه است؟
تبلیغات بنری در گوگل از طریق Google Display Network(شبکه نمایش گوگل) انجام می‌شود. این شبکه به شما اجازه می‌دهد تا بنرهای تبلیغاتی خود را در وبسایت‌های مختلفی که در شبکه گوگل عضو هستند نمایش دهید. در زیر، مراحل اصلی برای تبلیغات بنری در گوگل آمده است:
- ساخت حساب Google Ads: ابتدا باید یک حساب Google Ads(قبلاً AdWords) بسازید و وارد آن شوید.
- ساخت یک کمپین تبلیغاتی جدید: در پیشخوان Google Ads، بر روی کمپین‌ها کلیک کنید و یک کمپین جدید را بسازید. انتخاب کمپین "تبلیغات بنری" را انجام دهید.
- تعیین تنظیمات کمپین: در این مرحله، شما می‌توانید تنظیمات مربوط به هدف، بودجه، موقعیت جغرافیایی و تاریخچه بنرها را انجام دهید.
- انتخاب نوع تبلیغ: در اینجا، باید نوع تبلیغ بنری را انتخاب کنید. شما می‌توانید از بنرهای ثابت(static) یا بنرهای پویا(dynamic) استفاده کنید.
- طراحی بنرهای تبلیغاتی: شما می‌توانید بنرهای تبلیغاتی خود را با استفاده از ابزارهای طراحی گوگل مانند Google Web Designer طراحی کنید یا از بنرهای آماده استفاده کنید.
- تعیین هدف‌ها و مخاطبان: در این مرحله، باید هدف‌های تبلیغاتی خود را تعیین کنید و دسته‌بندی مخاطبان را انتخاب کنید. می‌توانید بر اساس موقعیت جغرافیایی، مشخصات دموگرافیکی و علاقه‌ها مخاطبان خود را تعیین کنید.
- تنظیمات هدفمندسازی: در این مرحله، می‌توانید تنظیمات ارتباطی هدفمندسازی را انجام دهید. می‌توانید بر اساس کلمات کلیدی، موقعیت جغرافیایی و وبسایت‌های خاصی که می‌خواهید بنرهای تبلیغاتی خود را در آنها نمایش دهید، تنظیمات را تعیین کنید.
- تنظیم بودجه و مزایده: در این مرحله، شما می‌توانید بودجه مورد نظر خود را برای کمپین تعیین کنید و نوع مزایده را مانند CPC یا CPM تعیین کنید.
- تحلیل و بهبود: پس از اجرای تبلیغات بنری خود، می‌توانید با استفاده از ابزارهای تحلیل گوگل، عملکرد تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنید و بهبود‌های لازم را انجام دهید.
بیشتر بخوانید: سایه زنی در لوگو
انواع تبلیغات بنری
تبلیغات بنری یکی از روش‌های پرکاربرد و موثر در بازاریابی دیجیتال است. این نوع تبلیغات معمولاً به صورت تصاویر گرافیکی یا متحرک در وبسایتها نمایش داده می‌شود و هدف اصلی آن جذب توجه کاربران و هدایت آنها به وبسایت یا صفحه‌ی خاصی است. انواع مختلفی از تبلیغات بنری وجود دارد که به شرح زیر هستند:
- تبلیغات بنری تعاملی: این نوع بنرها به کاربر اجازه می‌دهند که با تبلیغ تعامل داشته باشند، مثلاً با کلیک کردن، حرکت موس یا انجام سایر اعمال است.
- تبلیغات بنری ویدیویی: این نوع تبلیغات شامل ویدیوهای کوتاهی است که می‌تواند پیام تبلیغاتی را به طور موثرتری به کاربر منتقل کند.
- تبلیغات بنری ریسپانسیو : این بنرها به گونه‌ای طراحی می‌شوند که در دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده شوند و اندازه و نحوه نمایش آنها بر اساس اندازه صفحه تغییر کند.
- تبلیغات بنری ریتارگتینگ : این نوع تبلیغات به کاربرانی نمایش داده می‌شوند که قبلاً به نوعی با وبسایت یا محصول شما تعامل داشته‌اند. هدف اصلی این تبلیغات بازگرداندن کاربران به سایت است.
- تبلیغات بنری همسان: این تبلیغات بر اساس محتوای صفحه‌ای که کاربر در حال مشاهده آن است، نمایش داده می‌شوند تا ارتباط بیشتری با علاقه‌مندی‌های کاربر داشته باشند.
استفاده از هر یک از این انواع تبلیغات بنری بستگی به اهداف بازاریابی، بودجه و نوع مخاطبان هدف دارد. انتخاب درست و طراحی مناسب تبلیغات بنری می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی داشته باشد.
سخن پایانی
تبلیغات بنری در برند سازی می‌توانند به شما در افزایش شناخت برند، تقویت اعتماد مشتریان، جذب مخاطبان جدید، تبلیغات هدفمند و ارتقاء تصویر برند کمک کنند. با نمایش بنرهای تبلیغاتی خود در وبسایتها و شبکه‌های مختلف، شناخت برند شما در بین مخاطبان افزایش می‌یابد و از نمادها و عناصر برند خود استفاده کنید تا اعتماد مشتریان را به برندتان تقویت کنید. همچنین، با تنظیمات هدفمندسازی و استفاده از تحلیل‌های گوگل، می‌توانید بنرهای تبلیغاتی خود را به صورت دقیق و هدفمند طراحی کنید و مخاطبان جدید را به برندتان جذب کنید. در نهایت، با استفاده از بنرهای تبلیغاتی خلاقانه و جذاب، می‌توانید تصویر برند خود را ارتقا داده و ارزش‌ها و فلسفه برندتان را به صورت بصری و قابل توجهی به مخاطبان انتقال دهید.
