شما به عنوان یک معمار، بر ایجاد تعادل در فرم و عملکرد ساختمان در طراحی‌های خود تمرکز می‌کنید، همین امر باید در مورد طراحی برند شما نیز صدق کند. طراحی برند شما چیزی فراتر از یک نمای تزئینی برای شرکت شماست؛ لوگو راهی است برای نشان دادن سبک و مهارتی که در کار شما وجود دارد. با طراحی لوگو معماری خلاقانه، پایه و اساس برندی را ایجاد می‌کنید که شرکت معماری شما را به رشد جدیدی می‌رساند. ایده‌پردازی برای نحوه طراحی لوگوی شرکت معماری از ابتدا می‌تواند چالش برانگیز باشد که در این مقاله سعی کردیم به نکات و اصول اساسی برای طراحی لوگو معماری مدرن و سنتی بپردازیم.
اهمیت طراحی لوگو معماری
یکی از مهم‌ترین دلایلی که بسیاری از شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند با استراتژیست‌های برند و گرافیست‌های حرفه‌ای در طراحی لوگو همکاری کنند، این است که به درک اهمیت لوگو در برندینگ رسیده‌اند. یک حرکت اشتباه ممکن است شما را با لوگویی روبه‌رو کند که به طور خلاقانه و حرفه‌ای شرکت یا ارزش‌های آن را نشان نمی‌دهد.
لوگوها بخش مهمی از سیستم هویت بصری هر کسب و کاری هستند که می‌توانند آن‌ها را از سایر برندها و رقبا متمایز کنند. چه در حوزه معماری سنتی و تاریخی فعالیت کنید و چه در حوزه معماری مدرن و طراحی داخلی، یکی از اولین و مهم‌ترین چیزهایی که باید در هنگام ایجاد هویت برای کسب و کار خود در نظر بگیرید، طراحی لوگو معماری است. از آن جایی که حوزه طراحی و معماری هر دو حوزه‌هایی هنری هستند، توجه به خلاقیت و متفاوت بودن لوگو بیش از سایر کسب و کارها به چشم مخاطب تیزبین می‌آید. بنابراین، نادیده گرفتن اهمیت طراحی لوگو معماری مدرن و سنتی می‌تواند خسارات سنگینی را به برند شما وارد کند.
بیشتر بخوانید: لوگو مونولاین چیست؟
مراحل طراحی لوگو معماری سنتی و مدرن
قبل از شروع طراحی یک لوگوی خوب برای کسب و کارهای حوزه معماری، لازم است لوگوی حوزه‌های مشابه و سایر برندهای این شاخه را بررسی و تحلیل نموده تا به ایده‌های اولیه برای طراحی برسید. در اینجا چند مرحله اصلی برای طراحی لوگو معماری مدرن و سنتی ارائه شده است که می‌تواند در این مسیر کمک‌کننده باشد:
- برند خود را تعریف کنید: اولین قدم در طراحی لوگوی یک شرکت معماری همیشه باید درک و تحلیل برند شما باشد. داشتن دید واضحی از هویت، رسالت، چشم‌انداز و ارزش‌های برند خود، تضمین می‌کند که در نهایت با یک لوگوی کلیشه‌ای مواجه نشوید. در نظر بگیرید که چه چیزی شرکت شما را از سایر برندهای این حوزه متمایز می‌کند. آیا به ایجاد ساختمان‌های پایدار و دارای گواهینامه LEED افتخار می‌کنید؟ آیا شما شرکتی هستید که در هر مرحله در کنار هر مشتری برای اطمینان از موفقیت آن‌ها کار می‌کنید؟ آیا خود را یکی از قابل اعتمادترین شرکت‌ها در این صنعت می‌دانید؟ دانستن اطلاعاتی در این حوزه می‌تواند شما را به ایده اصلی طراحی لوگو معماری نزدیک کند.
- شناخت مخاطبان هدف: لوگوی شما شاید یکی از مهم‌ترین دارایی‌هایی باشد که برای جلب توجه مخاطبان هدف خود دارید. با در نظر گرفتن این موضوع، قبل از شروع طراحی باید دقیقاً بدانید که می‌خواهید به چه کسی، چه پیامی را برسانید. بازار هدف خود را خیلی گسترده نکنید و جایگاه ویژه‌ای برای ارزش‌ها، مهارت‌ها و تخصص خود در چشم‌انداز معماری پیدا کنید. همانطور که شروع به بررسی ایده‌های لوگو معماری سنتی یا مدرن می‌کنید، باید بتوانید به جای مخاطبان هدف خود قدم بردارید و نحوه واکنش آن‌ها به لوگو را تجسم کنید.
- ایجاد طرحی خاص و منحصربه‌فرد: هنگام دیزاین لوگوی معماری، یکی از مهم‌ترین کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که مطمئن شوید تصویر شما منحصربه‌فرد است. این بدان معناست که شما باید زمانی را به دیدن آنچه در بازار فعلی وجود دارد اختصاص دهید. انجام تحقیقات رقبا به طرق مختلف برای کسب و کار شما مفید خواهد بود. ابتدا، می‌توانید ببینید که چه نوع گزینه‌های تایپوگرافی، رنگ‌ها و نمادها در صنعت شما به خوبی جواب می‌دهند و برای الهام‌گیری اولیه عالی است. ثانیاً، می‌توانید انتخاب‌های طراحی کلیشه‌ای یا عمومی را مشخص کنید تا بدانید هنگام ساخت طرح منحصربه‌فرد خود از چه چیزی دوری کنید. حتی می‌توانید فهرستی از لوگوهایی که دوست دارید یا دوست ندارید از شرکت‌های دیگر تهیه کنید تا به تیم طراحی خود کمک کنید.
- سبک طراحی لوگوی خود را مشخص کنید: هنگامی‌که درک خوبی از برند، رقبا و مخاطبان هدف خود داشتید، می‌توانید شروع کنید به فکر کردن در مورد نوع لوگویی که قرار است ایجاد کنید. سبک‌های مختلفی از لوگوها برای انتخاب وجود دارد، از جمله طراحی پیکتوگرام، کالیگرافی، و حتی نشان‌های مونوگرام ساده. در دنیای معماری، لوگوهای تایپوگرافی که نام شرکت را با فونت خاص و علائم ترکیبی نشان می‌دهند رایج هستند. البته هیچ قانون ثابتی برای انتخاب سبک لوگوی مناسب وجود ندارد، اما شایان ذکر است که یک لوگو بدون ارجاع به نام برند شما ممکن است در ابتدا تشخیص و درک آن را برای مشتریان دشوارتر سازد.
بیشتر بخوانید: طراحی لوگو کتاب فروشی
عناصر اصلی در طراحی لوگو معماری مدرن و سنتی
بسته به نوع لوگویی که برای شرکت معماری خود انتخاب می‌کنید، سه عنصر اصلی وجود دارد که باید در اجزای طراحی لوگو خود به آن‌ها فکر کنید: فونت، رنگ و نماد.
- فونت: انتخاب فونت برای لوگو معماری مدرن و سنتی می‌تواند تاثیر زیادی بر ماندگاری لوگوی شما داشته باشد. درست مانند بسیاری از عناصر بصری دیگر، تایپوگرافی می‌تواند واکنش‌های احساسی مختلفی را در مخاطبان هدف شما برانگیزد. اگر در تلاشید که طراحی لوگو معماری مدرن انجام دهید فونت‌های sans-serif نسبتا مدرن بوده و اغلب قدرت و نوآوری را به تصویر می‌کشند، در حالی که فونت‌های سریف سنتی‌تر هستند و کسب‌وکار شما را پیچیده‌تر و حرفه‌ای‌تر نشان می‌دهند، به همین دلیل برای لوگو معماری سنتی بیشتر پیشنهاد می‌شوند. به طور کلی، بهتر است که از فونت‌های بیش از حد فانتزی یا تزئینی در طراحی لوگو معماری دوری کنید، زیرا آن‌ها می‌توانند کسب و کار شما را بسیار جوان، خام و غیرقابل اعتماد جلوه دهند. شما بسته به سلیقه و خلاقیت خود می‌توانید حتی بیش از یک فونت را به کار ببرید؛ تنها باید توجه داشته باشید که فونت شما قابلیت‌هایی مثل خوانایی، قالب‌بندی و حرفه‌ای بودن را داشته باشد.
- رنگ: رنگ شاید یکی از مهم‌ترین عناصر در لوگوی هر شرکت معماری باشد چرا که رنگ یکی از اولین چیزهایی است که مشتریان شما از نظر احساسی به آن واکنش نشان می‌دهند و باعث می‌شوند چیزهای زیادی در مورد شخصیت برند شما دریافت کنند. برخی از رنگ‌ها به ویژه در صنعت معماری رایج هستند. سایه‌های آبی و خاکستری که اغلب با قابلیت اطمینان و اعتماد و مدرنیته همراه است، محبوب هستند. معمولا رنگ‌های ملایم و متمایل به خنثی برای طراحی لوگو معماری مدرن و رنگ‌های شادتر و زنده‌تر برای لوگوی معماری سنتی بیشتر توصیه می‌گردد. بسته به نوع کسب‌وکاری که می‌سازید و تخصص خود، اضافه کردن رنگی منحصربه‌فرد می‌تواند راهی عالی برای برجسته کردن لوگوی شما باشد. به عنوان مثال، رنگ سبز می‌تواند یک انتخاب رنگ خارق‌العاده برای یک برند معماری متمرکز بر معماری پایدار باشد. قرمز رنگی است که اغلب با شور و نشاط همراه است و زرد می‌تواند با انرژی و شادی مرتبط باشد که برای حوزه معماری سنتی به چشم می‌آید.
- نمادها: افزودن اجزای هندسی برای لوگوی شرکت معماری می‌تواند راهی عالی برای منحصربه‌فرد کردن و بخشیدن یک لایه معنایی عمیق‌تر به آن باشد. اشکال هندسی ساده یک انتخاب عالی برای شرکت‌های معماری هستند، زیرا اغلب پیام‌های مهمی را در مورد دقت و حرفه‌ای بودن منتقل می‌کنند. مربع‌ها، مستطیل‌ها، مثلث‌ها و حتی خطوط مستقیم همگی حس ساختار و اقتدار را منتقل می‌کنند. بسته به نوع کسب و کار خود، می‌توانید عناصر معماری مانند طاق‌ها، درها، پنجره‌ها و پشت بام‌ها را نیز به لوگوهای خود اضافه کنید.
بیشتر بخوانید: کالیگرافی چیست
بهترین لوگوهای معماری ایرانی
در ایران نیز شرکت‌های معماری معروفی وجود دارند که لوگوهای منحصربه‌فردی دارند. در زیر به چند نمونه از این لوگوها و ویژگی‌های آن‌ها برای الگو اشاره می‌شود:
- شرکت نقش جهان پارس: لوگوی این شرکت از فرم‌های هندسی ساده و خطوط منظم تشکیل شده است که تعهد به طراحی‌های کلاسیک و معماری سنتی ایرانی را نشان می‌دهد.
- شرکت مهندسین مشاور شاران: لوگوی شاران با استفاده از خطوط منحنی و فرم‌های ساده، ترکیبی از معماری مدرن و سنتی را به نمایش می‌گذارد.
- شرکت آتک (ATEC): لوگوی آتک با استفاده از خطوط مینیمال و طراحی ساده، بیانگر رویکرد مدرن و مینیمالیستی این شرکت در پروژه‌های معماری است.
- شرکت مهندسین مشاور پیرراز: لوگوی این شرکت از خطوط منظم و متقارن استفاده می‌کند که نشان‌دهنده دقت و تخصص بالای آن‌ها در طراحی‌های معماری است.
- شرکت بن سار: لوگوی بن سار با استفاده از اشکال هندسی و خطوط ساده، نمایانگر رویکرد علمی و مدرن این شرکت در پروژه‌های معماری است.
- شرکت مهندسین مشاور طرح و بنا : لوگوی این شرکت با طراحی ساده و استفاده از فرم‌های هندسی، نشان‌دهنده تمرکز بر طراحی‌های عملکردی و کارآمد است.
این لوگوها نه تنها هویت برند این شرکت‌ها را نمایش می‌دهند، بلکه سبک و رویکرد معماری آن‌ها را نیز به مخاطبان معرفی می‌کنند.
سخن پایانی
شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات معماری در بازار امروز بسیار زیاد هستند. تقریباً هر نوع ساخت‌وسازی به این خدمات نیاز دارد. به همین دلیل، رقابت سخت در این زمینه، کسب و کارها را وادار می‌کند تا خدمات خود را به صورت برنامه‌ریزی‌شده بازاریابی کنند. در این حین، همه آن‌ها به یک طراحی لوگوی به‌یادماندنی نیاز دارند که شایسته نشان دادن کسب و کار آن‌ها باشد. طراحی لوگو معماری باید به گونه‌ای انجام گیرد که بتواند اهداف اصلی برند را به خوبی به مخاطبان هدف خود برساند و همچنین از ایجاد المان‌های تکراری و کلیشه‌ای پرهیز شود. توجه به سه عنصر اصلی در طراحی لوگو معماری مدرن و سنتی؛ یعنی فونت، رنگ و نماد می‌تواند شما را در مسیر برندینگ کسب و کار خود برجسته و حرفه‌ای نشان دهد.
